广告创意的关联性(relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一（其他为原创性与震撼性,三者共同构成创意的ROI原则），也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原创性那样容易把握。看了国内许多广告创意的CF，却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位，广告效果的优劣也由此而见分晓。
与原创性相比，关联性内涵似乎更为丰富，按照广告创意关联对象的不同，可分为与产品的关联性，与消费者的关联性，与竞争者的关联性；按广告创意关联方式的不同又分为直接性关联与间接性关联；按广告创意关联诱导的不同又分为感性关联与理性关联。
第一、分析产品特点。一般技术性强，价格较高的选购品，在进行广告宣传时，更宜于理性诉求，而生活日用品及女性用品或是大众产品则更适宜于情感诱导。
第二、分析目标消费群。对文化程度较低的消费者或女性，采用情感诱导比理性诱导更起效果，因为他（她）们厌恶严密的推理和枯燥的说教，更喜欢直观的接近生活的情感抒发。采用理性诱导时，也一定要注意沟通技巧，单面式诉求（只说产品的优点和使用带来的满足感）更有利于消费接受。而对文化程度较高的消费者或中年男性而言，则宜于理性剖析，因为他们知识开阔，有主见，更注重产品的物理性能及其带来的社会评价。两面提示法（既说产品的优势又说产品的不足，通过驳斥不足的弱点，从而证明利大于弊，优点强于不足）会更有效。
第三、明确广告目的。在进行广告创意前必须明确产品所处的生命周期阶段及广告目标，如想在短期内，起立竿见影的效果，运用情感式煽动的方法更有效，促销性质的广告常采用这种策略来激起消费者的购买热情。但如果广告创作的目的是影响消费者的态度，改善品牌形象，那么，情理结合式的表现更为合适，以感性激起消费者的注意和兴趣，以理性作独到分析，效果就能不同凡响。
